Introdução

Nesta unidade, veremos que a comunicação visual se dá por meio dos mais variados estímulos visuais. Trataremos da teoria da cor e sua influência no processo de percepção e significado na leitura de imagem, e será apresentado um panorama completo do simbolismo das cores relacionado ao psicológico do observador, e de como as cores podem ser utilizadas nos mais variados campos dos projetos em design.

O designer estabelece um papel intermediário entre o usuário e o produto, pois ele reconhece necessidades e desejo do consumidor e o realiza por meio do projeto para concretização em produto. Em particular, as cores exercem sobre o indivíduo a ação tríplice de impressionar, expressar e construir, que serão diferentes conforme a cultura em que se está inserido. O processo de seleção de cores em projeto é uma fase que exige pesquisa, pois fatores como idade, nível de escolaridade e até a iluminação local onde o produto será manipulado, por exemplo, alteram diretamente o simbolismo que tal produto carrega. A atração pelo produto ocorre primeiramente pela qualidade estética, mas só será consolidada durante a fase de uso do produto. Assim, podemos pensar nos seguintes aspectos: qual a importância das cores na linguagem visual? Quais técnicas de manipulação das cores, no que diz respeito a tonalidades, contrastes e mistura de cores, que poderemos utilizar em nossos produtos, sejam eles obras ou projetos? Como devo escolher os sentidos a serem explorados, pelas cores na obtenção de uma resposta visual? Pois bem, vamos conhecer mais sobre as cores e técnicas utilizadas para realizar uma leitura visual da forma do objeto.